3 dingen die je vandaag al kunt doen om met jouw FOTO’S meer OP TE VALLEN

De afgelopen week heb ik een aantal marketing- en communicatie professionals gesproken en zij kampen allemaal met hetzelfde probleem: ik wil iets met beeld, maar weet niet waar te beginnen. Heb jij dat ook?

Neem nou bijvoorbeeld Irene, een ervaren communicatie professional voor een not-for-profit organisatie in Den Haag. Zij werkt al jaren als communicatie adviseur, schrijft teksten zowel voor intern als extern gebruik en merkt dat mensen deze teksten minder lezen.

Ze zei letterlijk tegen mij: “De organisatie waar ik voor werk staat op een keerpunt: we moeten nu echt iets met beeld gaan doen, want anders missen we de boot. Ik kijk naar wat concurrenten doen met foto’s in hun marketing en denk dan dat wil ik dus niet. Maar als ik dan op stockfoto sites ga zoeken naar een passende foto bij mijn communicatie-uiting dan raak ik de draad kwijt. Het wordt een chaos in mijn hoofd. En op een gegeven moment weet ik niet meer waar ik naar op zoek was. En dan kies ik maar met mijn handen voor mijn ogen een foto.”

En dat is zo jammer, dat kan echt anders. Er zijn 3 dingen die je vandaag al kan doen om vanaf morgen door je fotokeuze meer op te vallen bij je klanten.

1. Gebruik foto’s waarin je laat zien wie jij bent

Als het gaat om je bedrijf of organisatie is het verstandig om zo open en transparant mogelijk te laten zien wie jij bent. Het is de manier om je te onderscheiden van anderen, omdat je je unieke kwaliteiten en je je menselijke kant laat zien. Het maakt je toegankelijker. En daardoor leren klanten je echt kennen, gaan ze je leuk vinden en vertrouwen. En uiteindelijk willen ze dan klant bij je worden.

Stockfoto’s helpen je niet om authentiek over te komen. Stockfoto’s zijn vaak generieke beelden zonder unieke details. Details die jou en je eventuele collega’s nou juist bijzonder maken. Dat is logisch want stockfoto’s zijn gemaakt om aan zoveel mogelijk bedrijven te verkopen.

Laat zien wie jij bent

Wat jij vandaag kunt doen is om meer op te vallen bij je klanten is foto’s gebruiken van jou, je bedrijf en organisatie. Geen stockfoto’s, maar echte foto’s, waarmee je je onderscheidend profileert en de klanten aantrekt die echt bij je passen.

2. Maak zelf foto’s

Bij de oudste nieuwssite van Nederland Nu.nl weten ze ook dat een goede foto voor 90% bepaalt of mensen wel of niet doorklikken en/of doorlezen. Je kunt de kijker maar heel even vasthouden en de foto moet de lezer dan wel direct in het verhaal trekken[1].

Bij Nu.nl is iedere redacteur ook fotoredacteur. Ze moeten generalisten zijn en heel goed weten wat de gebruiker nodig heeft of verwacht. De foto hoeft geen kunstzinnige foto te zijn, maar wel een foto die impact heeft.

De techniek heeft het mogelijk gemaakt dat iedereen een perfect belichte, scherpe foto met een hoge resolutie kan maken. Op Nu.nl en andere nieuwsmedia komen steeds meer foto’s van lezers. Foto’s van mensen die sneller bij een ‘brand’ waren dan een professionele fotograaf. De foto hoeft minder mooi te zijn, als er maar duidelijk op is te zien wat er aan de hand is.

Leer zelf foto’s maken

Ook jij kunt leren met welke foto’s je impact hebt op en opvalt bij je lezer. En leren hoe je zelf foto’s te maakt. En het hoeft echt niet met een spiegelreflexcamera. Met je telefoon maak je ook beelden maken die je kijker raken, prikkelen en inspireren. En dat is ook nog eens een stuk sneller en goedkoper dan het zoeken van een stockfoto of het inschakelen van een fotograaf!

Begin vandaag al met het maken van foto’s met je telefoon in plaats van het zoeken op stockfoto sites!

3. Kies een onderwerp of situatie op je foto

Met een foto wil je een verhaal vertellen, een verhaal over jou, je bedrijf of organisatie. Op een manier die mensen triggert om te kijken en je tekst te lezen. Kies daarom één onderwerp of situatie. Wat is dat ene ding in het beeld dat de aandacht trekt en mijn verhaal vertelt?

Neem deze foto genomen op vakantie in Thailand: mooie boeddha beelden.

Heldere compositie van boeddha beelden

Een heldere en duidelijke compositie zonder storende elementen.

Dat betekent dat je soms offers moet brengen. Niet ook nog die gek uitziende toerist in beeld erbij. Vergelijk het met het gezegde ‘schrijven is schrappen’. Ook voor beeld geldt: hoe minder je laat zien, hoe meer je zegt. Je kunt niet alles in één beeld stoppen. Als je niet alles dat je wilt vertellen in één foto kwijt kunt is het beter om twee foto’s te maken.

Maak vanaf vandaag alleen nog foto’s met een heldere en duidelijke compositie zonder storende elementen. Daarmee wordt het in één opslag duidelijk wat je wilt vertellen. De hersens van je kijker worden niet belast met informatie die er niet toe doet. Zo blijft er voldoende ruimte voor de hersens over om na te denken over wat de foto betekent. En zal de kijker eerder geneigd zijn om de bijbehorende tekst te lezen.

Ik geef 3 GRATIS telefonische beeldstrategiesessies (ter waarde van € 97,-) per week cadeau. In deze sessie leer ik je 3 strategieën om op een slimme manier foto’s te gebruiken waardoor je veel meer opvalt bij je klanten.

Hartelijke groet,
Jacqueline Spaans, beeldcoach

Ik help ambitieuze marketing- en communicatiespecialisten en zelfstandigen om op een slimme manier FOTO’S in te zetten zodat hun marketing veel effectiever wordt.

 

[1] Bron: Lindsay Mossink, chef Algemeen en Economie, Pf 7-2015, p. 30

© Jacqueline Spaans, Leiden

0 antwoorden

Plaats een Reactie

Meepraten?
Draag gerust bij!

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *